说起SEO很多人认为不就是发发外链，修改修改标题。其实不是这样的，现在的SEO和以前的SEO已经不一样了，以前可能写写文章，写写关键词，发发外链就会有很好的排名，现在这样做行不通了，需要做好SEO的基本、用户体验、内容原创、营销知识等等。可以说是对SEO的要求更高了。

家装行业SEO就很奇怪，一类很好，另一类很差。好的一般是平台类型的公司其实属于互联网公司，真正的家装做的好的没有发现，90%的公司SEO很差。

平台的SEO做的很好，他们有着天生的基因，属于网络公司、人才多、资金雄厚、起步早、认知高。典型案例：土巴兔、齐家网、装一网等等。反观装修公司找不到一个好的案例，比如行业的头部公司东易日盛、金螳螂家、尚层装饰等等。收录、流量非常少，貌似已经开始重视起来了。东易日盛的速度较快已经做起来了。

行业现状，这个不多说了直接上图，看到这些真是让人担忧啊。

图1-1  标题没有优化、重复

图1-2 标题没有优化、重复

图1-3 标题没有优化

一个网站SEO要怎么做呢？什么时候做好呢？很多人认为网站做好了再做SEO，是这样的吗？其实不是，SEO越早做越好，在网站策划、规划的时候就介入是最好。这样很好规避了网站上线后再大幅调整对搜索引擎不友好。SEO是系统的工程，分站内和站外优化，下面来说说一个网站要做好SEO的基础工作也是必须要做的（本文主要介绍站内）。

1、网站结构

网站结构有树形目录结构、扁平目录结构。一般情况下网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章页。

树形目录结构

图1-4 树形结构示例 

URL如：

频道分为:

www.domain.com/目录1/

www.domain.com/目录2/

www.domain.com/目录3/

……

在频道下再放入具体的内容网页:

www.domain.com/目录1/page1.html

www.domain.com/目录1/page2.html

www.domain.com/目录1/page3.html

……

扁平目录结构

图1-5 扁平式结构示例 

URL如：

www.domain.com/page1.html

www.domain.com/page2.html

www.domain.com/page3.html

……

2、网站URL

a、一是使用静态化URL，二是URL应使用尽量少的层级，建议保持在4层以内；

b、确保页面URL的唯一性，同时避免在URL中出现不规则字符，如“？”“ref=”等追踪标记，但允许使用“#”;

c 、确保站内链接为绝对地址形式的纯静态URL（即无不规则字符，如“？”“ref=”等追踪标记，但允许使用“#”），且其锚文本建议设置为纯文本形式的相关关键词；

案例：

正面

www.domain.com/page1.html

www.domain.com/page2.html

www.domain.com/page3.html

www.domain.com/目录1/page1.html

www.domain.com/目录1/page2.html

www.domain.com/目录1/page3.html

……

反面

www.domain.com/detail.html?articleid=5215e82512054a4ca3dfecc7bcfcb8ba

www.domain.com/9a435d0ee18ed6916?refer_scene=0&scene=1&sign=360_46b9a0ef&uid=eac04a1bf8942c995cd5845a45cb1622

www.domain.com/pc/home?ch=science&sign=360_46b9a0ef

……

3、网站标题的写法及标准

网站标题对用户和搜索引擎都很重要，经常看到一些网站标题全部一样。标题对用户来说，网页标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户点击搜索结果的关键因素。

标题的定义

具体举例： 

图1-6 符合规范的标题示例 

网页源代码中的体现：

图1-7 符合规范的标题源码示例 

标题的原则

a、网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题（如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示），且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题； 

b、页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述； 

c、页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；

d、页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法

优质页面标题建议

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。 

具体说明如下：

1、首页（首页是整个网站的入口 ）

建议标题格式 

站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan注：此类页面的核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。

举例

优酷 - 这世界很酷

淘宝网 - 淘!我喜欢

京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！

2、列表（站点内频道/列表类页面 ）

建议标题格式 

列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名注：此类页面的核心词为列表/频道方向内容，修饰词可以是站点名和上级频道内容，站点名为修饰词时必须放在最末尾。

举例

男士频道 - 唯品会

优酷财经 - 优酷

3、主题聚合页（主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。 ）

建议标题格式 

“主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名”注：此类页面的核心词是围绕的主题，修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾。

举例

成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行

优酷财经 - 优酷

4、内容页（内容页是指具体的内容页，比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等 ）

建议标题格式 

标题格式：“内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名”

注：

1、此类页面的核心词是内容的主体说明，比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等，修饰词可以是上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾2、内容标题建议一句话表明，不重复表述，重复不超过3次

举例

红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网

18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”! - 中国新闻网

标题的符号

问题类型

1、间隔符（或连续间隔符）如---， _ ，| ，——

建议处理方法：统一改成 -

2、括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数少于等于4个字

建议处理方法：改为「」或[ ]

3、括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数大于4个字

建议处理方法：删除

4、双标点：《》、“”等没有成对出现

建议处理方法：删除

5、出现emoji

建议处理方法：删除

6、句中连续空格

建议处理方法：保留一个空格

7、句中标点前后出现空格

建议处理方法：删除空格，保留标点

8、标题末尾出现无意义符号：中英文句号，逗号，分号，破折号

建议处理方法：删除

9、句中出现中文句号

建议处理方法：改为空格

10、中文后紧跟着英文标点，英文后是中文标点

建议处理方法：改为中文/英文标点

11、连续标点符号且最后一个是省略号

建议处理方法：保留省略号

4、翻页的标准

很多网站分页是采用动态的，而做的好的网站都是采用静态的，静态的好处是便于蜘蛛抓取，提高收录。

正面举例

图1-8 分页页面示例

网页源代码中的体现：

图1-9 符合规范的分页源码示例 

反面举例

图1-10 不符合规范的分页源码示例 

5、错误提示设置

404错误页

名词解释：404页面是客户端在浏览网页时，服务器无法正常提供信息，或是服务器无法回应，且不知道原因所返回的页面。

404页面的作用：避免出现死链、提升用户体验、避免信任度下降、避免被惩罚。

检查404页面是否成功步骤：1、打开正常的网页在网址后面随便加上一串数字或字母，看是否跳转404页面，2、看404页面返回的状态码是否为404。

总结：SEO优化工作是个系统的工程，需要做的很多，以上整理了下做一个网站最基本的，也是企业很好实现的。成本低，效果还不错，为后期需要开展SEO打下一个良好的基础。